VISION

Marken, Produkte und Dienstleistungen sehen einander immer ähnlicher. Unterscheidungsvermögen wird in der Massenkommunikation gesucht. Aber auch dieser Effekt nimmt ab. Zielgruppen können immer schwieriger erreicht werden. Darüber hinaus macht sich unauffällig eine Marketingmüdigkeit bemerkbar, wodurch die Rolle eines Ladens in den letzten Jahren immer bedeutungsvoller geworden ist. Er ist das wichtigste Medium, das eine Marke oder ein Einzelhändler hat. Ein exklusiver Bereich, in dem Markenwerte zum Leben erweckt werden und wo der Wert der Produkt- oder Dienstleistungspalette betont wird. Die Anforderungen, die an einen Laden gestellt werden, haben sich also ebenfalls geändert. Darum haben Routing, Sortiment, Marken- und Preispolitik deutlich zu sein, denn um diese basalen Bedingungen kommt niemand im Einzelhandel umhin. Für Weltmarken und internationale Einzelhändler gilt zudem, dass Konsistenz von entscheidender Bedeutung ist. Und dabei handelt es sich nicht nur um Erkennbarkeit, sonder auch um Qualität.
Nur wenn man in der Lage ist, all diese Bedingungen zu erfüllen, ist man in der Lage, den höchsten Ertrag pro Quadratmeter zu realisieren.